واژه نامه تحقیقات بازار
-
Ad Hoc survey
نظرسنجی تحقیقات بازار موقت
نظرسنجی‌های تحقیقاتی بازار موقت برای رسیدگی به مسائل خاص بازار ...
-
Ad positioning statement testing
تست جملات موقعیت یابی تبلیغاتی (تست شعار تبلیغاتی)
در این روش، عباراتی که به عنوان شعار یا پیام‌های مؤثر ...
-
Ad Pre-test
تست پیش از تبلیغات
در این کار پژوهشی تأثیر یک محتوای تبلیغاتی جدید ...
-
Ad Recall
یادآوری تبلیغ
به روشی اشاره دارد که در آن توان بازگویی ...
-
Affiliate Marketing
همکاری در فروش
روشی در تبلیغات است که در آن شرکت‌ها با وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌نویسان یا افراد دیگر همکاری می‌کنند تا محصولات یا خدمات...
-
Affinity Marketing
بازاریابی مشارکتی
در بازاریابی مشارکتی، شرکت‌ها سعی می‌کنند با استفاده از ارتباطات نزدیک با یک گروه خاص، محصولات یا خدمات خود را...
-
Alpha Test
آزمون آلفا
در بازاریابی به یک نوع آزمایش محصول یا خدمت جدید اشاره دارد که قبل از عرضه رسمی به بازار انجام...
-
Anthropomorphic
جان بخشی
جان‌بخشی، میزان تلقی و تمایل افراد به جاندار انگاشتن ...
-
Atomistic Test
آزمون اتمی
یک روش استفاده شده برای ارزیابی تجزیه و تحلیل ...
-
Attitude Survey
نگرش سنجی
به منظور اندازه‌گیری و درک نگرش‌ها، عقاید و ارزش‌های مشتریان بالفعل و بالقوه نسبت به یک محصول، برند، یا خدمات...
-
Attribute Analysis
تحلیل صفات
تحلیل صفات در تحقیقات بازاریابی یک روش سیستماتیک ...
-
Basic Research
تحقیقات پایه
به تحقیقاتی گفته میشود که با هدف گسترش ...
-
Basket Value
ارزش سبد خرید
اصطلاح «ارزش سبد خرید» در تحقیقات بازاریابی ...
-
Beta Test
آزمون بتا
به مرحله‌ای از توسعه محصول می‌پردازد که محصول به صورت آزمایشی به مشتریان واقعی ارائه میشود تا نظرات، بازخوردها و...
-
Biased Question
سوال جانبدارانه
منظور از سوال جانبدارانه در نظرسنجی، سوالی است که با روش‌های آگاهانه یا ناآگاهانه که توسط طراحان سوال اعمال شده،...
-
Blind Test
تست کور
تست کور راهی برای نظرسنجی درباره محصول یا بسته بندی توسط ...
-
Brand Frame of Reference
چارچوب مرجع برند
مفهوم چارچوب مرجع برند در تحقیقات ...
-
Brand Owner
صاحب برند
به فرد یا سازمانی اشاره دارد که ...
-
Brand Value Proposition
ارزش پیشنهادی برند
منظور از ارزش پیشنهادی برند، مزایا ...
-
Branding
برندسازی / هویت برند
فرآیند ایجاد درک قوی و مثبت از یک برند در
-
Co-operation Rate
نرخ همکاری
منظور از نرخ همکاری در تحقیقات بازاریابی ...
-
Computer Assisted Telephone Interview (CATI)
مصاحبه تلفنی به کمک کامپیوتر
یکی از روش‌های رایج انجام نظرسنجی در تحقیقات بازاریابی ...
-
Consumer Expenditure Survey
نظرسنجی هزینه های مصرف کنندگان
نظرسنجی هزینه‌های مصرف‌کنندگان یک ابزار مهم در زمینه بازاریابی است که به جمع‌آوری اطلاعات مرتبط با الگوی مصرف و هزینه‌های...
-
Consumer Orientation
جهت‌گیری مصرف کننده
جهت¬گیری مصرف‌کننده یک فلسفه بازاریابی مدرن است که مدیران ...
-
Conversion rate
نرخ تبدیل
نرخ تبدیل، نشان‌دهنده درصد تبدیل موارد ...
-
Cost Per Interview (CPI)
هزینه به ازای هر مصاحبه
در تحقیقات بازاریابی، هزینه به ازای هر مصاحبه، یک معیار ...
-
Cross Category Synergy
هم‌افزایی متقابل
به همکاری‌های استراتژیک بین گروه‌های کالایی ...
-
Cross tabulation
جداول متقاطع
جداول متقاطع یا تفکیکی در تحقیقات بازاریابی ...
-
Current Population Survey
نظرسنجی جمعیت فعلی (CPS)
نظرسنجی جمعیت فعلی به معنای یک مطالعه است که به جمع‌آوری اطلاعات مربوط به وضعیت جمعیت در یک زمان خاص...
-
Customer Care
مشتری مداری
به مجموعه فعالیت‌ها و استراتژی‌هایی اشاره دارد که به منظور حفظ و ارتقاء رضایت مشتریان انجام میشود. این مورد شامل...
-
Customer Development
توسعه مشتری
توسعه مشتری” به فرآیندی در بازاریابی اشاره دارد که در آن شرکت‌ها سعی می‌کنند مشتریان جدید را جذب کرده و...
-
Customer Expectations
انتظارات مشتری
به نگرش‌ها، توقعات و امیدهایی اشاره دارد که مشتریان از محصولات یا خدمات یک شرکت یا برند دارند. این انتظارات...
-
Customer Experience
تجربه مشتری
مجموعه واکنشهای شناختی، عاطفی، حسی و رفتاری مصرف‌کننده ...
-
Customer Experience Survey
نظرسنجی تجربه مشتری (CX Survey)
در بازاریابی به فرآیندی اشاره دارد که در آن سازمان‌ها از مشتریان خود بازخورد جمع‌آوری می‌کنند تا درک بهتری از...
-
Customer Relationship Management/Marketing (CRM)
مدیریت ارتباط با مشتری
مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) یک استراتژی است که شرکت‌ها از آن برای مدیریت تعاملات با مشتریان استفاده می‌کنند. CRM...
-
Customer Requirements
نیازهای مشتری
نیازهای مشتری به مجموعه‌ای از خصوصیات و ویژگی‌هایی اشاره دارد که مشتریان از یک محصول یا خدمت درخواست دارند. این...
-
Customer Satisfaction Survey
پرسشنامه رضایت سنجی مشتری
به فرآیند جمع‌آوری نظرات و اطلاعات مرتبط با رضایت مشتریان بالفعل درباره محصولات یا خدمات یک شرکت اشاره دارد. این...
-
Data Base
پایگاه داده
پایگاه داده یا همان بانک اطلاعاتی به مجموعه‌ای سازمان‌یافته ...
-
Data Cleaning
تمیزکردن داده
به فرآیند کلی آماده‌کردن داده‌های جمع‌آوری ...
-
Data Collection
جمع‌آوری اطلاعات
هیچ پروژه تحقیقاتی بدون توجه به فرایند جمع‌آوری ...
-
Data Processing
پردازش داده
در تحقیقات بازاریابی، پردازش داده‌ها ...
-
Data Reduction Plan
طرح کاهش داده‌ها
طرح کاهش داده در تحقیقات کمی شامل استراتژی‌ها ...
-
Dependence Techniques
تکنیک‌های وابستگی
تکنیک‌های وابستگی یکی از انواع ...
-
Descriptive Research
تحقیقات توصیفی
سیاری از نظرسنجیها در تحقیقات بازار، با هدف توصیف ...
-
Designated Marketing Area (DMA)
منطقه بازاریابی تعیین شده
منطقه بازاریابی تعیین‌شده (DMA) در واقع یک منطقه جغرافیایی است که در آن شرکت‌ها و مسئولین، بازاریابی خود را متمرکز...
-
Desk Research
مطالعه اسنادی
به فرآیند جمع آوری اطلاعات از طریق تجزیه، تحلیل و ترکیب داده‌ها و منابع موجود ...
-
Diary Panel
پنل خاطرات
در تحقیقات بازاریابی وقتی گروهی از شرکت کنندگان ...
-
Direct Marketing
تبلیغات مستقیم
روشی است که در آن تبلیغات و ارتباطات با مخاطبان به صورت مستقیم از طریق کانال‌های مختلف انجام میشود. در...
-
Discrete and continuous Data
داده گسسته و پیوسته
داده‌های گسسته به داده‌های کمی ...
-
door-to-door survey
نظرسنجی درب به درب
روشی است که در آن یک پرسشگر به محل اقامت یا محل کار یک پاسخگو می‌رود تا مصاحبه انجام دهد....
-
EPOS Data (Electronic Point of Sale)
داده‌های نقطه فروش الکترونیکی
داده‌های EPOS به اطلاعات مربوط ...
-
Explanatory Research
تحقیق اکتشافی
تحقیقات اکتشافی برای ارائه بینش و درک عمیقتر ...
-
Filter Question
سوال فیلتر
سؤال فیلتر سؤالی است که هدف آن ...
-
Focus Group discussion
مصاحبه گروه کانونی
مصاحبه گروهی متمرکز یک از پرکاربردترین روش‌ها در تحقیقات ...
-
Folder Test
آزمون پوشه
آزمونی تصویری در تحقیقات بازاریابی است که به منظور ارزیابی واکنش‌ها و نگرانی‌های افراد نسبت به تصاویر و عناصر ویژه‌ای...
-
Foot trafficking
پاخور
منظور از اصطلاح پاخور یا ترافیک پا، تعداد عابران ...
-
Frame of reference
چارچوب مرجع
در تحقیقات استراتژیک بازاریابی، چارچوب مرجع ...
-
Friendship Pair Interview
مصاحبه زوجی دوستان
مصاحبه زوجی دوستان یک روش تحقیق کیفی است که ...
-
Goodness of Fit Test
آزمون نیکویی برازش
روش آماری است که برای بررسی تطابق داده‌های جمع‌آوری شده با یک مدل یا فرضیه خاص استفاده میشود. این آزمون...
-
Holistic Test
آزمون جامع
آزمونی است که تمام جنبه‌ها و ویژگی‌های یک محصول، خدمت، یا موضوع را به صورت کامل و جامع ارزیابی می‌کند....
-
Home Use Test
آزمون مصرف محصول در خانه
انجام آزمون یا تست محصول توسط مصرف‌کنندگان در محیط خانه آنها است. این نوع آزمون برای ارزیابی واکنش‌ها و تجربیات...
-
Hypothesis Testing
آزمون فرضیه
روش آماری است که به منظور تایید یا رد یک فرضیه در مورد رفتار مصرف‌کنندگان یا اثربخشی یک راهبرد بازاریابی...
-
Identification Information
اطلاعات هویتی
هر گونه مشخصات فردی که برای تشخیص هویت یک فرد ...
-
in Home use Test
تست محصول در منزل
تست در خانه یک روش تحقیقات بازار است که در آن محصولات به ...
-
In-depth interviewing
مصاحبه عمیق
مصاحبه عمیق یک از روش‌های تحقیق کیفی است که ...
-
In-home Interview
مصاحبه در خانه
مصاحبه در خانه یک روش تحقیق کیفی است که ...
-
In-Home Usage Test (IHUT)
تست محصول در منزل
در مطالعات IHUT، محصولات برای مخاطبان هدف ارسال می شوند، مصرف کنندگان از محصول استفاده کرده و تجربیات خود را حین...
-
In-street Interview
مصاحبه در خیابان
در تحقیقات بازاریابی، مصاحبه در خیابان یکی از روش‌های ...
-
Inbound Marketing
بازاریابی ورودی
در بازار یابی ورودی تمرکز بر روی جذب مشتریان و تولید محتوای ارزشمند است تا مخاطبان به صورت طبیعی و...
-
Indirect Question
سوال غیر مستقیم
در نظرسنجی‌های تحقیقات بازار و حتی دیگر پژوهش‌های ...
-
Inferential statistics
آمار استنباطی
آمار استنباطی به معنی برآورد بعضی از مؤلفه‌های یک جامعه ...
-
Innovative Marketing
بازاریابی نوآورانه
به تاکتیک‌ها، روش‌ها و استراتژی‌هایی اشاره دارد که با هدف ایجاد نوآوری در فرآیندهای بازاریابی و ارتباط با مخاطبان به...
-
Intercept Interview
مصاحبه رهگیری
نظرسنجی رهگیری روشی برای جمع‌آوری اطلاعات در تحقیقات کمی ...
-
Knowledge Management
مدیریت دانش
مدیریت دانش فرآیند جذب، توزیع و استفاده مؤثر از ...
-
Kolmogorov-Smirnov Test
آزمون کولموگروف-اسمیرنوف
یک روش آماری است که برای ارزیابی تطابق توزیع داده‌ها با یک توزیع مشخص مورد استفاده قرار می‌گیرد. این آزمون...
-
Laboratory Test Market
آزمایشگاه بازار نمونه
یک وضعیت بازار فرضی برای نمایش تبلیغات یا محصولات جدید به مشتریان یا مخاطبان بالقوه در یک محیط کنترل شده...
-
Length of Interview (LOI)
مدت مصاحبه
مدت زمان مصاحبه (LOI) به میانگین زمانی ...
-
Mall Intercepts / In-Store Interviews
رهگیری مرکز خرید / مصاحبه در فروشگاه
رهگیری مرکز خرید یا مصاحبه در فروشگاه دو روش تحقیق ...
-
Market
بازار
در بازاریابی، مفهوم بازار به محیطی اشاره دارد که در آن خریداران و فروشندگان برای تبادل کالاها و خدمات به...
-
Market Cap
ارزش بازار
Capitalization که به اختصار Market Cap گفته میشود، به معنای ارزش کلیه سهام یک شرکت در بازار سرمایه است. ارزش...
-
Market Growth Rate
نرخ رشد بازار
نرخ رشد بازار در یک تعریف کوتاه و کلی به میزان افزایش ...
-
Market Leader
رهبر بازار
به شرکت یا برندی اشاره دارد که در یک صنعت یا دسته مشخصی از محصولات و خدمات به عنوان اولین...
-
Market Mapping
نقشه برداری بازار
یک فرآیند در حوزه بازاریابی است که به منظور تحلیل و نمایش ...
-
Market Share
سهم بازار
سهم بازار نسبت فروش بخشی از یک صنعت به ...
-
Marketing
بازاریابی
بازاریابی به فرآیندی اشاره دارد که در آن تعدادی از فعالیت‌ها و استراتژی‌ها به منظور تعامل با مخاطبان، تبلیغ و...
-
Marketing Automation
اتوماسیون بازاریابی
روشی است که در آن ابزارها و سیستم‌های رایانه‌ای برای انجام فعالیت‌های بازاریابی مختلف، از جمله ارسال ایمیل‌ها، مدیریت کمپین‌ها،...
-
Marketing Concept
مفهوم بازاریابی
مفهومی است که در آن شرکت‌ها تمرکز خود را بر تأمین نیازها و مطلوبیت‌های مشتریان می‌گذارند و تمام فعالیت‌های خود...
-
Marketing Decision Support System
سیستم پشتیبانی تصمیم‌گیری بازاریابی (MDSS)
سیستم پشتیبانی تصمیم‌گیری بازاریابی، یک ابزار تجاری است که به شرکت‌ها کمک می‌کند تا تصمیم‌های مرتبط با بازاریابی را با...
-
Marketing Information System
سیستم اطلاعات بازاریابی
یک سیستم مدیریتی است که اطلاعات مرتبط با بازار و مشتریان را جمع‌آوری، ذخیره، تجزیه و تحلیل کرده و به...
-
Marketing Information System (MIS)
سیستم اطلاعات بازاریابی
سیستم اطلاعات بازاریابی سیستمی برای جمع‌آوری ...
-
Marketing Management
مدیریت بازاریابی
مدیریت بازاریابی یک فعالیت سازمانی است که ...
-
Marketing mix
آمیخته بازاریابی
مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی است که یک شرکت برای معرفی ...
-
Marketing Plan
برنامه بازاریابی
برنامه بازاریابی معمولاً به عنوان بخشی از یک طرح ...
-
Metric and Non-metric Data
داده متریک و غیرمتریک
داده‌های متریک به داده‌های کمی قابل اندازه‌گیری اشاره دارد. این داده‌ها می‌توانند از نوع نسبی (دارای صفر واقعی مثل تعداد...
-
Mobile Marketing
بازاریابی موبایلی
به تمام فعالیت‌ها و استراتژی‌های بازاریابی اشاره دارد که بر روی دستگاه‌های موبایل و تلفن همراه اجرا میشود که شامل...
-
Monadic Evaluation (Single Product Test)
ارزیابی منادیک (یا تست محصول واحد)
ارزیابی مونادیک که به عنوان تست محصول واحد نیز شناخته می شود...
-
Motivational Research
تحقیقات انگیزشی
یک روش تحقیقی است که به منظور بررسی تأثیر عوامل محرک و ...
-
Multi-client Market Research
تحقیقات بازار چند مشتری (تحقیقات از پیش طراحی شده – بسته¬های پژوهشی از پیش آماده شده)
به نوعی از تحقیقات بازار اشاره دارد که نتایج آن در ...
-
Niche market
بازار هدف متمرکز (نیچ مارکت)
بازار هدف متمرکز، زیرمجموعه‌ای از بازار است که بر روی یک محصول خاص ...
-
Non-Parametric Test
آزمون ناپارامتریک
آزمون هائی می باشند که برای داده‌هایی که توزیع غیر نرمال داشته و در مقایسه با آزمون های پارامتری از توان...
-
Normative Data
داده‌های هنجاری
داده‌های هنجاری به اطلاعات به دست آمده ...
-
NPS (Net Promoter Score)
شاخص توصیه‌پذیری برند
شاخص توصیه‌پذیری برند، معیاری برای ارزیابی وفاداری ...
-
Omnichannel Marketing
بازاریابی همه جانبه
بازاریابی همه‌جانبه یک رویکرد استراژیک بازاریابی ...
-
On-air Test
آزمون در حال پخش
به بررسی و ارزیابی تبلیغات و پیام‌های تبلیغاتی در فضای پخش عمومی مانند تلویزیون یا رادیو اشاره دارد. این تست...
-
One-Tailed Test
آزمون فرضیه یک طرفه
به نوعی آزمون فرضیه اشاره دارد که فقط به یک جهت خاص، توزیع احتمال فرضیه‌ها را بررسی می‌کند. این به...
-
Package Test
تست بسته بندی
در این تست، بسته‌بندی یک محصول، از جمله جعبه، بطری، بسته‌های چاپی، و … جهت ارزیابی اثربخشی و جذابیت آن...
-
Panel conditioning
شرطی‌‌سازی پنل
شرطی سازی پانل در تحقیقات بازاریابی ...
-
Parametric Test
آزمون پارامتریک
آزمون های پارامتریک، آزمون هایی هستند که توان آماری بالا و قدرت پرداختن به داده های جمع آوری شده در...
-
Pen and Paper Interviewing (PAPI)
مصاحبه قلم و کاغذی
مصاحبه قلم و کاغذی قدیمی‌ترین روش جمع‌آوری اطلاعات در ...
-
PESTEL Analysis
تحلیل پِستِل
برای شناسایی و تجزیه و تحلیل عوامل کلان بیرونی ...
-
Poduct Life Cycle
چرخه عمر محصول
چرخه عمر محصول فاصله زمانی است که یک محصول برای اولین بار ...
-
Post-test
پس آزمون
یکی از روش‌های ارزیابی در علوم اجتماعی و بازاریابی است که برای سنجش اثربخشی یک برنامه، تبلیغات، محصول یا راهبرد...
-
Pre-test
پیش آزمون
به یک فرآیند ارزیابی و سنجش عملکرد محصول، تبلیغات، یا راهبرد بازاریابی پیش از عرضه آن به بازار اشاره دارد....
-
Preference Test
تست ترجیحی
یک رویکرد نظرسنجی برای تعیین اینکه کدام گزینه از دو یا چند نوع از یک محصول یا خدمت توسط مشتریان...
-
Primary Data
داده‌های اولیه
منظور از داده‌های اولیه در یک پروژه پژوهشی ...
-
Product Management
مدیریت محصول
مدیریت محصول فرآیند تجاری برنامه‌ریزی، توسعه، راه‌اندازی و ...
-
Product Moment Correlation Coefficient
ضریب همبستگی لحظه‌ای محصول
ضریب همبستگی لحظه‌ای محصول یک اندازه‌گیری آماری است که درجه ارتباط خطی بین دو متغیر را اندازه‌گیری می‌کند. این ضریب...
-
Product Placement
جای‌گذاری محصول / تبلیغات نامحسوس
به معنای جلب توجه مخاطبان از طریق قرار دادن محصول یا برند در محتوای تلویزیونی، فیلم، ویدیو کلیپ و سایر...
-
Product Placement Test
تست قراردادن محصول نزد مصرف‌کننده
در این تست، محصول آزمایشی در خانوارهای مصرف کنندگان بازار هدف قرار می گیرد تا محصول را همانطور که معمولاً...
-
Product
محصول
به هر نوع کالا یا خدمتی اشاره دارد که توسط شرکت یا تولید کننده به بازار عرضه میشود. این ممکن...
-
Productivity Pyramid
هرم بهره‌وری
به نموداری اشاره دارد که ترکیبی از مراحل مختلف در فرآیند تبدیل ایده تا تولید و عرضه محصول را نمایش...
-
Projective Techniques
آزمون فرافکنی
تست‌های فرافکنی به محققان ...
-
Proprietary techniques
تکنیک‌های اختصاصی
تکنیک‌های اختصاصی در تحقیقات بازاریابی ...
-
Purchase Panel
پنل خرید
پنل خرید در تحقیقات بازاریابی، به گروهی تخصصی ...
-
Raw Data
دیتای خام
معمولاً بعد از انجام هر نظرسنجی پاسخ‌های ثبت شده توسط ...
-
Recall Test
تست یادآوری
به تستی اشاره دارد که به وسیله‌ی آن از افراد سوالاتی در مورد محصول، تبلیغات، یا عناصر دیگر مرتبط با...
-
Response Rate
نرخ پاسخ
نرخ پاسخ که به آن نرخ بازگشت یا ...
-
Risk Management
مدیریت ریسک
مدیریت ریسک فرآیند شناسایی، ارزیابی و کنترل ریسکها برای ...
-
Secondary Data
داده‌های ثانویه
منظور از داده‌های ثانویه، اطلاعاتی ...
-
Sensitivity Panel
پنل حساسیت
پنل‌های حساسیت در تحقیقات بازاریابی به گروه‌های ...
-
Sensory Test
آزمون حسی
به تستی اشاره دارد که با استفاده از حواس انسانی (مانند بینایی، شنوایی، بویایی، چشایی و لامسه)، واکنش مصرف‌کنندگان به...
-
Simulated Test Market
بازار سنجش شبیه ساخته
یک نوع از تحقیقات کیفی است که طی آن مشتریان ...
-
Single & Multiple Response Question
سئوالات تک پاسخی و چندپاسخی
یکی از انواع اصلی سئوالاتی که عموماً در پرسشنامه‌ها ...
-
Single Source Data
داده تک منبعی
داده تک منبعی یا منبع واحد، اطلاعات متنوع ...
-
SMM -Social Media Marketing
بازاریابی رسانه های اجتماعی
به استراتژی‌ها و روش‌های بازاریابی اشاره دارد که با استفاده از پلتفرم‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی، ارتباط با مخاطبان و جذب...
-
Socio-economic Classification (SEC)
اطلاعات اجتماعی – اقتصادی / طبقه‌بندی اجتماعی – اقتصادی
در بسیاری از نظرسنجیها در حوزه تحقیقات بازار و دیگر حوزه‌های دانشی ...
-
SWOT analysis
تجزیه و تحلیل SWOT
SWOT یک عنوان مختصر شده درباره شاخص‌هایی است ...
-
Syndicated Research
تحقیقات صنفی
تحقیقات صنفی تحقیقاتی است که به طور ...
-
Team Management
مدیریت تیم
مدیریت تیم توانایی یک فرد یا یک سازمان برای اداره و ...
-
Test Market
بازار نمونه
یک روش در حوزه بازاریابی است که در آن یک محصول یا خدمت جدید به مقدار محدود در بازار واقعی...
-
Test Market
بازار نمونه
اجرای آزمایشی یک محصول یا خدمت جدید در یک منطقه یا بازار خاص به منظور ارزیابی عملکرد آن محصول یا...
-
Test Marketing
بازاریابی آزمایشی
یک روش در زمینه بازاریابی است که شرکت‌ها ...
-
Test-retest reliability
آزمون - بازآزمون اعتبار
یک مفهوم در زمینه تحقیقات بازاریابی است که به اطمینان از ...
-
Testing Effect
تاثیر آزمون
زمانی که اطیف متنوعی از اطلاعات مرتبط با یک موضوع به مرور مورد آزمایش و مطالعه قرار گیرند، کارآیی و...
-
Theatre Test
آزمون تئاتر
آزمون تئاتر یک روش سنجش موقعیت مکانی ...
-
Thematic Apperception Test (TAT)
آزمون ادراک موضوعی
یکی از روش‌های استفاده شده در تحقیقات ...
-
Triangular Product Test
تست محصول مثلثی
یکی از روش‌های تحقیقات بازاریابی است که ...
-
Two-Tailed Test
آزمون فرضیه دو طرفه
آزمون فرضیه‌ای است که برای سنجش یک فرضیه معنایی در مورد یک متغیر یا رابطه بین متغیرها استفاده میشود. این...
-
Univariate Techniques
تکنیک‌های تک متغیره
تحلیل تک متغیره شامل توصیف ...
-
Viral Marketing
بازاریابی ویروسی
به راهکاری اشاره دارد که در آن محتوا یا پیام‌های تبلیغاتی توسط خود مخاطبان به صورت آنلاین گسترش می‌یابند. این...
-
Voice of Customer (VOC)
صدای مشتری
در بازاریابی، صدای مشتری انتظارات، ترجیحات و بیزاری های مشتریان ...
-
Mann-Whitney U Test
آزمون یومان-ویتنی
آزمون یومان-ویتنی U یک آزمون آماری ناپارامتریک است که برای مقایسه تفاوت‌ها بین دو گروه مستقل بر اساس یک متغیر پیوسته یا رتبه‌ای استفاده میشود.
-
Aided Awareness
آگاهی همراه با کمک
آگاهی همراه با کمک (آگاهی با یادآوری) به میزان شناخت مصرف‌کنندگان از یک برند یا محصول اشاره دارد که با کمک نشانه‌هایی مانند نام برند، لوگو یا تبلیغات مرتبط سنجیده میشود.
-
Test Statistic
آماره آزمون
آماره آزمون یک مقدار عددی است که در فرایند اجرای تست فرضیه از داده‌های نمونه محاسبه میشود. این مقدار نشان می‌دهد که آماره نمونه (مانند میانگین، تناسب یا واریانس) چقدر با مقداری که در فرضیه صفر ذکر شده است، فاصله دارد
-
Interactive Testing Effect
اثر آزمون تعاملی
اثر آزمون تعاملی به پدیده‌ای اشاره دارد که در آن مشارکت فعال شرکت‌کنندگان در فرایند آزمون، منجر به افزایش حفظ و یادآوری اطلاعات، درک بهتر یا تعامل بیشتر با محتوای تست میشود. برخلاف مشاهده غیرفعال، در آزمون تعاملی شرکت‌کنندگان به‌صورت فعال درگیر انجام وظایف، پاسخ به سؤالات یا حل مشکلات می‌شوند. این اثر در تحقیقات آموزشی، مطالعات تجربه کاربری و تحقیقات بازاریابی کاربرد دارد، به خصوص جایی که مشارکت مستقیم کاربران می‌تواند نتایج دقیق‌تری به همراه داشته باشد. این روش به محققان کمک می‌کند تا بینش‌های عمیقتر و معنادارتری جمع‌آوری کنند چرا که ا شرکت‌کنندگان با احتمال بیشتری تجربیات خود را به یاد می‌آورند و بازخورد دقیق‌تری ارائه می‌دهند. همچنین این روش تضمین می‌کند که کاربران به طور فعال با محصول یا محتوا درگیر می‌شوند، که این امر منجر به نتایج قابل‌اطمینان‌تر میشود.
-
Horizontal Integration
ادغام افقی
ادغام افقی، نوعی استراتژی کسب‌وکار است که در آن شرکت الف با خرید/ ادغام شرکت ب که در همان سطح زنجیره تأمین فعال است، سهم بازارش را افزایش یا رقابت را کاهش می‌دهد.
-
Vertical Integration
ادغام عمودی
ادغام عمودی، نوعی استراتژی کسب‌وکار است که در آن شرکت الف، با خرید/ادغام در شرکت ب، که زنجیره تامین آن متفاوت از زنجیره تأمین شرکت الف است
-
Customer Lifetime Value (CLV)
ارزش طول عمر مشتری
به مجموع درآمدی که کسب‌وکار می‌تواند در طول مدت ارتباط خود با یک مشتری انتظار داشته باشد، ارزش طول عمر مشتری گفته میشود
-
Brand Equity
ارزش ویژه برند
ارزش ویژه برند در بازاریابی، ارزشی اضافی است که «نام تجاری» فراتر از ویژگی‌های عملکردی یک محصول یا خدمت به آن می‌بخشد.
-
Blue Ocean Strategy
استراتژی اقیانوس آبی
این استراتژی به رویکردی اشاره دارد که در آن شرکت‌ها به جای رقابت در بازارهای موجود یا همان اقیانوس قرمز، به دنبال ایجاد بازارهای جدید و دست‌نخورده یا اقیانوس آبی می‌روند.
-
Differentiation Strategy
استراتژی تمایز
استراتژی تمایز در مشاوره استراتژیک بازاریابی بر برجسته‌سازی ویژگی‌ها، مزایا، یا کیفیت‌های منحصر به فرد محصول یا خدمت برای متمایز کردن آن از رقبا تمرکز دارد.
-
Defensive Strategy
استراتژی دفاعی
در مشاوره استراتژیک بازاریابی، استراتژی دفاعی به مجموعه اقداماتی گفته میشود که شرکت‌ها برای محافظت از موقعیت بازار خود در برابر رقبا به کار می‌گیرند.
-
Up-Selling Strategy
استراتژی فروش ارتقایی
استراتژی فروش ارتقایی رویکرد فروشی است که بر ترغیب مشتریان به خرید یک کالا یا ارتقاء خریدشان متمرکز است.
-
Cross-Selling Strategy
استراتژی فروش متقاطع
استراتژی فروش متقاطع تکنیکی است برگرفته از مشاوره استراتژیک بازاریابی که هدف آن تشویق مشتریان به خرید محصولات یا خدمات اضافی است که مکمل انتخاب اولیه آنها هستند.
-
Pricing Strategy
استراتژی قیمت‌گذاری
استراتژی قیمت‌گذاری به مجموعه‌ای از روش‌ها و اصولی اطلاق میشود که کسب‌وکار برای تعیین قیمت محصولات یا خدمات خود به کار می‌برد.
-
Diversification Strategy
استراتژی متنوع‌سازی
در مشاوره استراتژیک بازاریابی به گسترش فعالیت‌های شرکت از طریق ورود به بازارهای جدید یا ایجاد محصولات جدید، استراتژی متنوع‌سازی می‌گویند.
-
Diversification Strategy
استراتژی متنوع‌سازی
در مشاوره استراتژیک بازاریابی به گسترش فعالیت‌های شرکت از طریق ورود به بازارهای جدید یا ایجاد محصولات جدید، استراتژی متنوع‌سازی می‌گویند.
-
Shared Variance / Communality
اشتراک واریانس
اشتراک واریانس نشان‌دهنده نسبت واریانس متغیر اصلی است که توسط عوامل استخراج شده در تحلیل عاملی تبیین میشود. این شاخص کیفیت بازنمایی داده‌ها را ارزیابی می‌کند.
-
Buying Patterns
الگوهای خرید
الگوها خرید به رفتارها، ترجیح‌ها و تصمیم‌های تکراری مشتریان هنگام خرید اشاره دارد. تحلیل براساس الگوهای خرید شامل تواتر خرید، زمان خرید و انواع خریدهای مشتریان است.
-
Skip Pattern
الگوی پرش
الگوی پرش یک تکنیک طراحی نظرسنجی و پرسشنامه است که پاسخ‌دهندگان را بر اساس پاسخ‌های قبلی‌شان، به سوالات جدید هدایت می‌کند.
-
Market Size
اندازه بازار
اندازه بازار به کل درآمد یا حجم فروش بالقوه‌ای اشاره دارد که می‌توان در یک بازار مشخص برای یک محصول یا خدمت ایجاد کرد. این مفهوم ظرفیت بازار را اندازه‌گیری می‌کند.
-
Market Segmentation
بخش‌بندی بازار
بخش‌بندی بازار به فرایند تقسیم یک بازار هدف بزرگ به گروه‌های کوچک‌تر و معین‌تر، از مصرف‌کنندگان با نیازها، ویژگی‌ها یا رفتارهای مشابه اشاره دارد.
-
Competitive Benchmarking
بهینه‌کاوی رقابتی
بهینه‌کاوی رقابتی به فرایند مقایسه عملکرد، محصولات یا خدمات یک شرکت با شرکت‌های رقیب اشاره دارد. این کار به سازمان‌ها کمک می‌کند بهترین رویکردهای کسب‌وکار موجود در صنعت را شناسایی نمایند،
-
Ad Hoc Research
پژوهش موردی
پژوهش موردی یا موقت به مطالعاتی گفته میشود که برای هدف خاصی و اغلب در پاسخ به مسائل یا فرصت‌های خاصی که یک سازمان با آن مواجه است انجام میشود.
-
Aggregate
تجمیع
به فرآیند جمع‌آوری و خلاصه سازی داده‌ها از منابع یا مشاهدات مختلف اشاره دارد. این داده‌ها می‌توانند شامل اطلاعات عددی، کیفی یا ترکیبی از هر دو باشند.
-
Sentiment Analysis
تحلیل احساسات
تحلیل احساسات یک تکنیک در تحقیقات بازاریابی است که برای تعیین لحن احساسی یا نگرش ابراز شده در ارتباطات نوشتاری یا گفتاری استفاده میشود.
-
Bayesian Analysis
تحلیل بیزی
تحلیل بیزی یک روش مدل‌سازی آماری است که برای پیش‌بینی و تحلیل داده‌ها استفاده میشود. این روش احتمال وقوع یک رویداد مشخص را با استفاده از اطلاعات پیشین و داده‌های جدید محاسبه می‌کند.
-
Porter’s Five Forces Analysis
تحلیل پنج نیروی پورتر
تحلیل پنج نیروی پورتر چارچوبی معین است برای تحلیل نیروهای رقیبی که در یک صنعت فعالیت می‌کنند.
-
Predictive Analytics
تحلیل پیش‌بینی‌کننده
تحلیل پیش‌بینی‌کننده روشی است که برای پیش‌بینی رویدادها یا رفتارهای آینده بر اساس داده‌های گذشته استفاده میشود. این تحلیل ترکیبی از الگوریتم‌های آماری، تکنیک‌های یادگیری ماشین و داده‌کاوی است
-
Trade Off
تحلیل تبادل
تحلیل تبادل یک فرآیند تصمیم‌گیری است که برای ارزیابی هزینه‌ها و مزایای گزینه‌ها یا جایگزین‌های مختلف آنها استفاده میشود، و به ویژه زمانی که انتخاب میان اولویت‌های رقیب مطرح باشد، اهمیت می‌یابد.
-
Correspondence Analysis
تحلیل تناظر
تحلیل تناظر یک روش آماری است که برای بررسی روابط بین متغیرهای دسته‌بندی‌شده (مانند جنسیت، دسته‌بندی محصولات، گروه‌های سنی و غیره) در جداول پیشایندی (Contingency Tables) استفاده میشود.
-
Cluster Analysis
تحلیل خوشه‌ای
تحلیل خوشه‌ای یک تکنیک آماری است که برای گروه‌بندی داده‌ها به خوشه‌ها یا بخش‌هایی بر اساس شباهت‌های آنها استفاده میشود. هدف این است که داده‌های داخل یک خوشه بیشترین شباهت را به هم داشته باشند و از داده‌های خوشه‌های دیگر متمایز باشند
-
Bivariate Analysis
تحلیل دو متغیره
تحلیل دو متغیره یک تکنیک آماری است که برای بررسی رابطه بین دو متغیر استفاده میشود. این تحلیل نحوه ارتباط یک متغیر با دیگری را بررسی کرده و به شناسایی همبستگی‌ها، روندها یا الگوها کمک می‌کند.
-
Multiple Regression Analysis
تحلیل رگرسیون چندگانه
تحلیل رگرسیون چندگانه یک تکنیک آماری پیشرفته است که برای مدل‌سازی رابطه بین یک متغیر وابسته و دو یا چند متغیر مستقل استفاده میشود.
-
Linear Regression Analysis
تحلیل رگرسیون خطی
تحلیل رگرسیون خطی یک روش آماری است که برای مدل‌سازی رابطه بین یک متغیر وابسته (نتیجه) و یک یا چند متغیر مستقل (پیش‌بینی‌کننده) استفاده میشود. این روش به شناسایی روندها، پیش‌بینی‌ها و ارزیابی قدرت روابط کمک می‌کند.
-
Value Chain Analysis
تحلیل زنجیره ارزش
تحلیل زنجیره ارزش ابزاری استراتژیک است که برای تجزیه و تحلیل فعالیت‌های داخلی شرکت‌ها به کار می‌رود. با استفاده از این تحلیل، ارزش ایجاد شده در هر یک از مراحل تولید تا ارائه محصول/خدمات، سنجش میشود.
-
Canonical Analysis
تحلیل کانونی
تحلیل کانونی یک تکنیک آماری چندمتغیره است که برای بررسی ارتباط بین دو مجموعه از متغیرها به کار می‌رود. این روش به عنوان یکی از قوی‌ترین ابزارهای آماری در تحقیقات بازاریابی، امکان مطالعه همزمان روابط پیچیده را فراهم می‌کند.
-
Canonical Analysis
تحلیل کانونی
تحلیل کانونی یک تکنیک آماری است که برای بررسی روابط بین دو مجموعه از متغیرها استفاده میشود. این روش ترکیب‌های خطی از متغیرها در هر مجموعه را شناسایی می‌کند که بیشترین همبستگی را دارند
-
Principal Component Analysis
تحلیل مؤلفه‌های اصلی
تحلیل مؤلفه‌های اصلی (PCA) یک تکنیک آماری برای کاهش ابعاد داده‌ها است که با تبدیل مجموعه‌ای از متغیرهای همبسته به مجموعه‌ای کوچک‌تر از متغیرهای غیرهمبسته به نام "مؤلفه‌های اصلی" انجام میشود.
-
Driver Analysis
تحلیل محرک‌ها
تحلیل محرک‌ها به شرکت‌ها کمک می‌کند عوامل یا محرک‌هایی را که بیشترین تأثیر را بر نتایجی مانند رضایت یا وفاداری مشتری دارند، شناسایی کنند.
-
Touchpoint Analysis
تحلیل نقاط تماس
تحلیل نقاط تماس فرایند ارزیابی تمام تعاملات مشتری با برند، از آگاهی اولیه تا تجربه پس از خرید او است. این تحلیل شامل حوزه‌های بازاریابی، فروش، پشتیبانی و تجربه کلی مشتری از برند میشود.
-
Adaptive Conjoint Analysis
تحلیل همزمان تطبیقی
تحلیل همزمان تطبیقی (ACA) یک روش تحلیل در تحقیقات بازاریابی است برای تعیین اینکه کدام ویژگی‌های محصول یا خدمات برای مصرف‌کنندگان جذاب‌تر است.
-
Alpha Test
تست آلفا
تست آلفا یک نوع تست داخلی است که توسط یک شرکت برای ارزیابی عملکرد، کاربردپذیری و کارایی یک محصول یا سیستم پیش از ارائه به کاربران خارجی یا مشتریان انجام میشود.
-
Extended Use Test
تست استفاده طولانی‌مدت
تست استفاده طولانی‌مدت نوعی تحقیق بازاریابی است که عملکرد، کاربرد و سطح رضایت از یک محصول را در یک بازه زمانی طولانی ارزیابی می‌کند.
-
Concept Testing
تست ایده (مفهوم)
تست ایده فرآیندی است که در آن ایده‌های محصول، خدمت، یا تبلیغاتی پیش از اجرا به مصرف‌کنندگان ارائه میشود تا نظرات، درک و تمایل آنها به خرید یا استفاده ارزیابی شود.
-
Beta Test
تست بتا
تست بتا مرحله‌ای از فرآیند تست محصول است که با گروهی منتخب از کاربران خارجی یا مشتریان برای ارزیابی محصول در شرایط واقعی انجام میشود.
-
Folder Test
تست پوشه‌ای
تست پوشه‌ای یک تکنیک تحقیقات بازاریابی است که عمدتاً برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات چاپی استفاده میشود.
-
Copy Testing
تست تبلیغات
تست تبلیغات یا تست کپی فرایندی در تحقیقات بازاریابی است که در آن محتوای تبلیغاتی (کپی) پیش از اجرا ارزیابی میشود تا اثربخشی آن بررسی و بهبود یابد.
-
Holistic Test
تست جامع
تست جامع یکی از روش‌های تحقیقات بازاریابی است که برای ارزیابی یک محصول، مفهوم یا تبلیغ به صورت کلی و بدون تمرکز بر اجزای منفرد آن استفاده میشود.
-
Central Location Test (CLT)
تست در مکان مرکزی
تست در مکان مرکزی یکی از روش‌های تحقیقات بازاریابی است که در آن گروهی از مصرف‌کنندگان هدف به مکانی مشخص (مانند یک مرکز خرید، سالن تست، یا آزمایشگاه تحقیقاتی) دعوت می‌شوند تا محصول یا تبلیغ خاصی را ارزیابی کنند.
-
Double Blind Test
تست دو سو کور
ست دو سو کور روشی در تحقیقات بازاریابی است که در آن هم شرکت‌کنندگان و هم محققان از جزئیات کلیدی تست، مانند هویت محصول یا برند، بی‌اطلاع هستند.
-
Hall Test
تست سالن
تست سالن یکی از روش‌های تحقیق بازاریابی است که برای ارزیابی محصولات، تبلیغات یا مفاهیم با جمع‌آوری بازخورد شرکت‌کنندگان در یک محیط کنترل‌شده مانند یک سالن کنفرانس، مرکز خرید یا فضای تست اختصاصی استفاده میشود.
-
Grid Test
تست شبکه‌ای
تست شبکه‌ای یکی از روش‌های تحقیق بازاریابی است که برای ارزیابی اثربخشی و جذابیت نسخه‌های مختلف تبلیغات، طراحی بسته‌بندی‌ها یا پیام‌های بازاریابی استفاده میشود.
-
Hypothesis Test of Proportions
تست فرضیه تناسب‌ها
تست فرضیه تناسب‌ها یک روش آماری است که برای مقایسه یک نسبت نمونه با نسبت کل جمعیت یا مقایسه نسبت‌های دو نمونه استفاده میشود.
-
Controlled Store Test
تست فروشگاهی کنترل‌شده
تست فروشگاهی کنترل‌شده روشی در تحقیقات بازاریابی است که برای ارزیابی موفقیت احتمالی یک محصول جدید یا تغییر در استراتژی بازاریابی استفاده میشود.
-
Cartoon Test
تست کارتون
تست کارتون یکی از روش‌های کیفی تحقیقات بازاریابی است که برای کشف افکار، نگرش‌ها یا احساسات شرکت‌کنندگان درباره یک موضوع یا مفهوم استفاده میشود.
-
Monadic Testing
تست محصول مونادیک
تست محصول مونادیک یکی از روش‌های تحقیقات بازاریابی است که در آن پاسخ‌دهندگان فقط با یک محصول یا مفهوم مواجه می‌شوند.
-
Consumer vs Customer
تفاوت بین مصرف‌کننده و مشتری در تحقیقات بازار
در تحقیقات بازاریابی، لغات مصرف‌کننده و مشتری اغلب به جای یکدیگر استفاده می‌شوند، اما در واقع نقش‌های متفاوتی در فرآیند خرید دارند.
-
Metaphor Technique
تکنیک استعاره
یکی از تکنیک‌های کیفی است که برای شناسایی استعاره‌هایی استفاده میشود که پاسخ‌دهندگان هنگام صحبت درباره برندها، محصولات یا خدمات مختلف به کار می‌برند.
-
Multi-Dimensional Laddering Technique
تکنیک نردبانی چندبعدی
تکنیک نردبانی چندبعدی نوعی روش تحقیقاتی لایه‌ای و تدریجی است که کمک می‌کند به تحلیلی عمیقتر از دلایل و انگیزه‌های مشتریان برسیم.
-
Key Word Recording
ثبت کلمات کلیدی
این تکنیک یک روش پیشرفته در تحقیقات کیفی بازار است که به مصاحبه‌گران اجازه می‌دهد داده‌های کیفی را به شکلی ساختاریافته جمع‌آوری کنند.
-
Maturation Error
خطای بلوغ
این خطا یکی از چالش‌های اساسی در مطالعات طولی و آزمایشی است که اعتبار درونی تحقیق را تهدید می‌کند.
-
Absolute Error
خطای مطلق
خطای مطلق نشان‌دهنده اختلاف بین مقدار اندازه‌گیری‌شده یا تخمین‌زده‌شده و مقدار واقعی یک متغیر است. این مفهوم برای ارزیابی دقت اندازه‌گیری‌ها و پیش‌بینی‌ها اهمیت دارد.
-
Inability Error
خطای ناتوانی
در متودولوژی تحقیقات بازاریابی، خطای ناتوانی یکی از چالش‌های اساسی در جمع‌آوری داده‌های معتبر است.
-
Ordinal data
داده‌های ترتیبی
داده‌هایی هستند که متغیرها را به دسته‌ها و رتبه‌های خاصی اختصاص می‌دهند، اما فضای نابرابر بین هر دسته وجود دارد یا اصلاً فضای تعریف‌شده‌ای وجود ندارد.
-
Additive Causal Relationship
رابطه علّی افزایشی
رابطه علّی افزایشی یا جمع‌پذیر، به این معناست که اثر کلی یک نتیجه را می‌توان به‌عنوان مجموع اثرات فردی عوامل مختلف در نظر گرفت.
-
Metaphor Driven Method
روش متکی بر استعاره
روش متکی بر استعاره رویکردی در تحقیقات استراتژیک بازاریابی است که از استعاره، نماد، تشبیه و... برای بررسی و فهم ادراکات، نگرش‌ها و رفتارهای مصرف‌کنندگان استفاده می‌کند.
-
Customer Journey
سفر مشتری
سفر مشتری به ثبت فرآیندی می‌پردازد که مشتریان در هنگام تعامل با یک برند طی می‌کنند، از آگاهی از برند گرفته تا خرید و فراتر از آن. تحلیل سفر مشتری در تحقیقات بازاریابی بسیار مهم است
-
Acquiescence Bias
سوگیری تأییدی
سوگیری تأییدی به تمایل پاسخ‌دهندگان برای موافقت با عبارات یا سؤالات، صرف‌نظر از باورها یا نظرات واقعی آنها گفته میشود. این سوگیری می‌تواند منجر به تورش در نتایج تحقیقات شود.
-
Consumer Price Index
شاخص قیمت مصرف‌کننده
شاخص قیمت مصرف‌کننده (CPI) یکی از مهم‌ترین شاخص‌های اقتصادی است که تغییرات متوسط قیمت یک سبد ثابت از کالاها و خدمات را در طول زمان اندازه‌گیری می‌کند.
-
Experimental Design
طرح آزمایشی
طرح آزمایشی یک چارچوب علمی و سیستماتیک برای طراحی، اجرا و تحلیل آزمایش‌هاست که هدف آن کشف روابط علت و معلولی بین متغیرهاست.
-
Franchising
فرانچایز (حق امتیاز)
فرانچایز یا حق امتیاز مدلی از کسب‌وکار است که در آن دارنده حق امتیاز یا «فرانچایزر»، حق بهره‌برداری از برند و محصولات و سیستم‌های عملیاتی خود را به دریافت‌کننده
-
Consumer Culture
فرهنگ مصرف
فرهنگ مصرف به نظام اجتماعی و اقتصادی اشاره دارد که در آن مصرف کالاها و خدمات نقش محوری در تعریف هویت‌ها، ارزش‌ها و هنجارهای اجتماعی ایفا می‌کند.
-
Demand Space
فضای تقاضا
در تحقیقات استراتژیک بازاریابی به محدوده‌ای از نیازها، ترجیح‌ها و رفتارهای خرید مشتریان بالقوه در یک بازار یا گروه محصول خاص، فضای تقاضا می‌گویند.
-
Fixed Field Code
کد فیلد ثابت
سیستم کدگذاری استانداردی است که در آن تعداد رکوردها برای هر پاسخ‌دهنده یکسان بوده و داده‌های مشابه در ستون‌های مشابه برای تمام پاسخ‌دهندگان قرار می‌گیرند.
-
Dual Moderator Group
گروه بحث با دو مجری
روش پیشرفته‌ای در تحقیقات کیفی است که در آن دو مجری با نقش‌های متمایز حضور دارند.
-
Under Penetrated Categories
گروه محصول‌های کمتر نفوذیافته
گروه محصول‌های کمتر نفوذیافته بازارها یا گروه محصول‌هایی‌اند که به دلایل مختلف (مانند بازاریابی ضعیف، عدم توجه به نیازهای مشتریان، یا مشکلات توزیع) نتوانسته‌اند به خوبی در بازار به فروش برسند و میزان نفوذ و پذیرش آنها در میان مصرف‌کنندگان در مقایسه با سایرین کمتر است.
-
Implicit Alternatives
گزینه‌های ضمنی
این مفهوم در طراحی پرسشنامه‌های تحقیقات بازاریابی بسیار حائز اهمیت است. گزینه‌های ضمنی می‌توانند منجر به سوگیری‌های مختلف شوند.
-
Affective Component
مؤلفه احساسی
مؤلفه احساسی به جنبه عاطفی یک نگرش اشاره دارد و شامل احساسات و ارزیابی‌های افراد نسبت به یک شخص، شیء یا رویداد میشود.
-
Consumer Surplus
مازاد مصرف‌کننده
مازاد مصرف‌کننده یک مفهوم اقتصادی است که اختلاف بین مبلغی را که مصرف‌کنندگان حاضر به پرداخت برای یک کالا یا خدمت هستند و مبلغی که واقعاً پرداخت می‌کنند، اندازه‌گیری می‌کند.
-
Product Liability
مسئولیت محصول
مسئولیت محصول به مسئولیت قانونی تولیدکننده، توزیع‌کننده یا فروشنده برای اطمینان از ایمنی محصولات ارائه‌شده به مصرف‌کنندگان اشاره دارد.
-
Computer-Assisted Web Interviewing - CAWI
مصاحبه وب‌محور کامپیوتری
یک روش به‌روز و مبتنی بر فناوری برای جمع‌آوری داده است که در مقایسه با روش‌های سنتی مانند مصاحبه حضوری (PAPI) یا تلفنی (CATI)، از بستر وب برای اجرای پرسشنامه‌های خودگردان استفاده می‌کند.
-
Consumerism
مصرف‌گرایی
مصرف‌گرایی به گرایش افراد و جوامع به خرید و مصرف کالاها و خدمات در مقیاس گسترده اشاره دارد. این مفهوم بیشتر به عنوان یک پدیده اقتصادی و فرهنگی مطرح میشود.
-
Longitudinal Study
مطالعه طولی
مطالعه طولی یک طرح تحقیق است که در آن داده ها در طول یک دوره زمانی مشخص جمع آوری می شوند.
-
Usage and Attitude Study
مطالعه نگرش و مصرف
روش پژوهش پیمایشی است که به ارزیابی تعاملات مصرف‌کنندگان با محصول یا خدمت، همراه با واکاوی احساسات و نگرش‌های آنها می‌پردازد.
-
Brand Architecture
معماری برند
معماری برند به سازماندهی مجموعه برندها، محصولات و خدمات یک شرکت اشاره دارد. این مفهوم تعیین می‌کند که چگونه برندها یا زیرمجموعه‌های برند در یک شرکت به یکدیگر مرتبط‌اند
-
Hedonic Scale
مقیاس لذت گرایی
مقیاس لذت گرایی ابزاری است که برای سنجش واکنش های عاطفی مصرف کنندگان نسبت به یک محصول یا تجربه به کار می رود.
-
Brand Audit
ممیزی برند
ممیزی برند فرایندی جامع برای ارزیابی وضعیت فعلی برند در بازار، شناسایی نقاط قوت و ضعف آن، و بررسی میزان موفقیت برند در برقراری ارتباط با مخاطب هدف است.
-
Arithmetic mean
میانگین حسابی
میانگین حسابی یک شاخص مرکزی پرکاربرد در تحلیل‌های کمی بازاریابی است.
-
Rate of Return (Customer)
نرخ بازگشت مشتری
درصد ارزشی که یک شرکت از مشتریان خود در طول زمان دریافت می‌کند، نسبت به هزینه‌های جذب و نگهداری آنها را نرخ بازگشت مشتری می‌گویند.
-
Incidence Rate
نرخ بروز
نرخ بروز به درصد افرادی از جمعیت هدف اشاره دارد که بر اساس معیارهای خاصی واجد شرایط شرکت در مطالعه یا نظرسنجی‌اند.
-
Bounce Rate
نرخ پرش
درصد تعداد بازدیدکنندگان منفعل یک سایت به تعداد کل بازدیدکنندگان آن نرخ پرش نام دارد. بازدیدکنندگان منفعل کسانی‌اند که وارد یک وب‌سایت می‌شوند و بدون هیچ تعاملی مانند کلیک روی لینک‌ها یا انجام فعالیتی از آن خارج می‌شوند.
-
Customer Retention Rate (CRR)
نرخ حفظ مشتری
نرخ حفظ مشتری معیاری کلیدی در بازاریابی و مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) است که برای ارزیابی میزان موفقیت شرکت در نگه‌داشتن مشتریان خود استفاده میشود
-
Churn Rate
نرخ ریزش
نرخ ریزش نشان‌دهنده درصدی از مشتریان است که در یک بازه زمانی مشخص استفاده از محصول یا خدمتی را متوقف می‌کنند.
-
Gross Rating Point (GRP)
نرخ ناخالص مخاطبین
یکی از مهم‌ترین شاخص‌های کمی در برنامه‌ریزی رسانه‌ای و تبلیغات است که برای ارزیابی اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی استفاده میشود
-
Consumer Expenditure Survey
نظرسنجی هزینه‌های مصرف‌کننده
نظرسنجی هزینه‌های مصرف‌کننده بررسی می‌کند که افراد و خانواده‌ها چگونه درآمد خود را در دسته‌های مختلف کالاها و خدمات مانند مسکن، غذا، حمل‌ونقل، خدمات درمانی، سرگرمی و موارد دیگر تخصیص می‌دهند.
-
Market Map
نقشه بازار
نقشه بازار یک ابزار بصری است که ساختار یک بازار را نشان می‌دهد و بازیگران کلیدی، بخش‌ها و روابط میان آنها را شناسایی می‌کند.
-
Growth Mapping
نقشه‌برداری رشد
نقشه‌برداری رشد ابزاری استراتژیک است که شرکت‌ها از آن برای تجزیه و تحلیل و تجسم پتانسیل رشد در بازارها، بخش‌های مشتریان یا دسته‌های محصول استفاده می‌کنند.
-
Market Overview
نمای کلی بازار
نمای کلی بازار یک خلاصه سطح بالا از ویژگی‌ها، روندها و پویایی‌های کلیدی در یک بازار خاص است. این نمای کلی تصویری از وضعیت فعلی بازار ارائه می‌دهد و به کسب‌وکارها، سرمایه‌گذاران و ذینفعان کمک می‌کند تا فرصت‌ها، چالش‌ها و چشم‌انداز رقابتی را درک کنند.
-
Histogram
نمودار هیستوگرام
هیستوگرام نمایش گرافیکی توزیع داده های کمی است.
-
Judgement Sampling
نمونه گیری قضاوتی
این روش نمونه‌گیری غیراحتمالی بر اساس قضاوت حرفه‌ای محقق انجام میشود.
-
Customer Acquisition Rate (CAC)
هزینه جذب مشتری
به مجموع هزینه‌هایی که یک شرکت برای جذب یک مشتری جدید متحمل میشود، هزینه جذب مشتری (CAC) می‌گویند.
-
Correlation
همبستگی
همبستگی یک معیار آماری است که شدت و جهت رابطه بین دو متغیر را توصیف می‌کند. این اندازه‌گیری نشان می‌دهد که چگونه متغیرها به‌طور همزمان تغییر می‌کنند،
-
Accompanied Shopping
همراهی در خرید
همراهی در خرید شامل همراهی یک محقق با یک شرکت‌کننده از پیش انتخاب‌شده در هنگام خرید است. هدف اصلی، مشاهده دقیق رفتار مصرف‌کننده در محیط خرید واقعی، با حداقل مداخله برای حفظ طبیعی بودن رفتار خریداراست.
