On-air Test

به بررسی و ارزیابی تبلیغات و پیام‌های تبلیغاتی در فضای پخش عمومی مانند تلویزیون یا رادیو اشاره دارد. این تست به شرکت‌ها کمک می‌کند تا قبل از انتشار رسمی تبلیغات خود، از میزان اثربخشی آنها در مخاطبان مطلع شوند.

در آزمون در حال پخش، تبلیغ یا پیام تبلیغاتی در فضای عمومی پخش و سپس به تحلیل و ارزیابی واکنش مخاطبان پرداخته می‌شود. این تحلیل شامل مواردی مانند تاثیر تبلیغ بر آگاهی و تفکر مخاطبان، نقدها و بازخوردهای آنها، احساساتی که تبلیغ ایجاد می‌کند و همچنین اثربخشی اجزای مختلف تبلیغ است.

• شرکت تولیدکننده محصولات غذایی: این شرکت قصد دارد یک تبلیغ تلویزیونی جدید برای محصولات پروتئینی خود را منتشر کند. قبل از انتشار رسمی تبلیغ، تبلیغ را در محیط پخش می‌آزماید. سپس با تجزیه و تحلیل واکنش مخاطبان به تبلیغ (مثلاً تغییرات در تقاضا برای محصولات پروتئینی)، تصمیم می‌گیرد آیا تبلیغ را به شکل اصلی منتشر کند یا تغییراتی در آن ایجاد کند.