Branding

فرآیند ایجاد درک قوی و مثبت از یک برند در ذهن مشتری برندسازی نام دارد. در این فرایند مالک برند تلاش می‌­کند تا یک ویژگی یا مجموعه‌­ای از ویژگی‌­ها را به برند نسبت دهد، به نحوی که مصرف‌کنندگان نام برند را همراه با ویژگی به یاد آورند.

عواملی همچون طراحی لوگو، ساخت پیام و شعار تبلیغاتی و یا ارائه کیفیتی متمایز و تکرارشونده می­تواند در فرایند برندسازی کارساز باشد.

برند مشهور اپل (Apple) با طراحی نسلی متفاوت از لوازم الکترونیکی مانند گوشی تلفن همراه، لپتاپ، تپلت و ساعت هوشمند توانسته ویژگی لوکس و لاکچری بودن را به عنوان یکی از شاخص­های اساسی در ذهن بسیاری از مردم حک کند؛ به نحوی که اگر کسی از آنها بپرسد «برای خرید یک گوشی تلفن همراه لوکس چه برندی را پیشنهاد می­کنید؟» آنها بی­‌درنگ نام اپل را می­برند. این در حالی است که چه بسا برندها و مدل­‌های دیگر گوشی تلفن همراه هم حائز این ویژگی باشند.