Single Source Data
داده تک منبعی
داده تک منبعی یا منبع واحد، اطلاعات متنوع به دست آمده مربوط به مجموعهای از مشتریان یا خانوار آنها در یک بازه زمانی مشخص است. این دادهها ممکن است از چندین منبع مختلف مانند مشاهده و اسکن خریدهای منزل، خریدهای انجام شده با کارت وفاداری، دادههای مربوط به تماشای تبلیغات تلویزیونی و… به دست آید.
مزیت کلیدی دادههای تک منبعی این است که دیدی جامع و طولی از رابطه بین متغیرها مثلاً قرارگرفتن در معرض تبلیغات و رفتار خرید واقعی در سطح فرد یا خانواده ارائه میدهد. این نگاه جامع به صاحبان کسب و کار امکان میدهد تا درک بهتر و واقعبینانهتری از مسیر طی شده توسط مصرف کننده از قرار گرفتن در معرض تبلیغات تا خرید داشته باشند.
نیلسن (Nielsen) یک مؤسسه تحقیقات بازاریابی با شهرت جهانی است که ابزاری با نام اسکن خانگی (Home scan) طراحی کردهاست. خانوارهای دعوت شده برای شرکت در پژوهش، با کمک این ابزار تمام خریدهای انجام شده از خردهفروشیها را اسکن میکنند. این دادهها به همراه اطلاعات مربوط به ویژگیهای دموگرافیک، طبقه اجتماعی و همچنین مصارف رسانهای خانوار در یک پنل اختصاصی ثبت میشود. حاصل پیوند این دادهها، اطلاعات بسیار خوبی درباره مسائلی همچون اثربخشی تبلیغات، تعامل با برند و تفاوتهای ناشی از سبک زندگی به دست میدهد که بر اساس نیاز و درخواست کسب و کارهای مختلف در اختیار آنها قرار میگیرد.