تفکر جانبی : چرا برندهای بزرگ همیشه یک قدم جلوتر هستند؟در سال ۱۹۹۷، استیو جابز به اپل بازگشت تا شرکتی که در آستانه سقوط بود را احیا کند. اپل به... 7 آبان 1403 خواندن مطلب
فشن جدید برای نسل جدیدمطالعه موردی برند لباس آیلین فیشر برند مد جاافتاده و خوشنام آیلین فیشر (Eileen Fisher) از قدیم بیشتر مورد توجه... 6 آبان 1403 خواندن مطلب
اشتباه کنکورد : شاهکاری که به شکست تبدیل شدکنکورد (Concorde) یکی از شاهکارهای مهندسی در صنعت هوانوردی بود. این هواپیما با طراحی زیبا و سرعتی بیش از دو... 2 آبان 1403 خواندن مطلب
ماتریس عدم قطعیت: کلید موفقیت برند در دوران تغییرات سریعدر اوایل سال ۲۰۰۲، دولت بوش تصمیم به حمله به عراق گرفت. دلیل اصلی این تصمیم، ادعای وجود "سلاحهای کشتار... 30 مهر 1403 خواندن مطلب
آیا آمریکاییها آماده پذیرش شکلات تلخ سالم هستند؟مطالعه موردی شرکت شکلاتسازی مونترا آندرهآ تورس، مدیر توسعه محصولات جدید در Montreaux، یک شرکت شکلات معتبر سوئیسی است. او... 29 مهر 1403 خواندن مطلب
تئوری Jobs To Be Done : راز جهش فروش مکدونالدحدود 11 سال پیش، تیم بازاریابی مکدونالد با یک چالش به ظاهر ساده روبرو شد. سوال این بود : چگونه... 23 مهر 1403 خواندن مطلب
چالش ها و راهکارهای مواجهه با بازار متأثر از رکود اقتصادیشرکت آلتيوس گلف (Altius Golf)، پیشگام دیرینه بازار توپ گلف، با وجود چالش هایی مانند کاهش تعداد گلفبازان بعد از... 22 مهر 1403 خواندن مطلب
بازاریابی هوشمندانه با تکیه بر توزیع توانیتصور کنید به مهمانی دعوت شدهاید که میانگین ثروت مهمانان آن ۲۲ میلیارد دلار است. چه فکری میکنید؟ گذشته از... 18 مهر 1403 خواندن مطلب
استراتژیهای مواجهه با پیشروی رقبامطالعه موردی شرکت نوشیدنی وایتکلاو هارد سلتزر (Hard Seltzer) نوعی نوشیدنی تخمیری گازدار کمکالری و کمکربوهیدرات است. این محصول سابقاً... 15 مهر 1403 خواندن مطلب