Verbatim

به پاسخ‌های دقیق و کلمه به کلمه‌ای اطلاق می‌شود که از شرکت‌کنندگان در تحقیقات بازاریابی، به‌ویژه در مصاحبه‌های عمیق و گروه‌های کانونی، جمع‌آوری می‌شود. این پاسخ‌ها بدون هیچ‌گونه ویرایش یا تغییر، ثبت می‌شوند و برای تحلیل‌های کیفی و استخراج بینش‌های دقیق و معتبر از دیدگاه مصرف‌کنندگان استفاده می‌شوند.

در گزارش یک تحقیق کیفی درباره یک محصول غذایی جدید، نقل قول عینی از یکی از شرکت‌کنندگان آورده شده است: “عطر این محصول من را به یاد غذاهای خانگی مادربزرگم می‌اندازد و همین باعث می‌شود حس خوبی نسبت به آن داشته باشم.”