Trade Off

تحلیل تبادل یک فرآیند تصمیم‌گیری است که برای ارزیابی هزینه‌ها و مزایای گزینه‌ها یا جایگزین‌های مختلف ‌آن‌ها استفاده می‌شود، و به ویژه زمانی که انتخاب میان اولویت‌های رقیب  مطرح باشد، اهمیت می‌یابد. این تحلیل شامل مقایسه مزایا و معایب هر گزینه است تا بهترین تعادل که بیشترین هم‌راستایی با اهداف یا نتایج مطلوب دارد، تعیین شود.

محققان بازاریابی از تحلیل تبادل برای تصمیم‌گیری درباره افزایش هزینه‌ها برای تبلیغات دیجیتال، یا افزایش بودجه برای همکاری با هنرمندان و افراد تاثیرگذار استفاده کند و بازده سرمایه‌گذاری مورد انتظار در هر رویکرد را وزن و با یگدیگر مقایسه کند.