Lifestyle Research

یک موضوع تحقیق کیفی است که به‌منظور تحلیل رفتارها، نگرش‌ها، سرگرمی‌ها، فعالیت‌ها، ارزش‌ها و باورهای مصرف‌کنندگان هدف طراحی می‌شود. این تحقیق به شرکت‌ها کمک می‌کند تا مصرف‌کنندگان را از نظر روانی و اجتماعی درک کنند و بتوانند استراتژی‌های بازاریابی خود را بر اساس الگوهای رفتاری و تمایلات زندگی روزمره آن‌ها تنظیم کنند. این تحقیق اغلب با رویکرد روان‌نگاری که به تحلیل ویژگی‌های شخصیتی و روانی می‌پردازد، شباهت دارد.

یک برند لوازم خانگی هوشمند تحقیق سبک زندگی انجام می‌دهد تا بهتر درک کند مشتریان هدف آن‌ها چگونه از تکنولوژی در زندگی روزمره خود استفاده می‌کنند. محققان با بررسی عادات خرید، سرگرمی‌ها، ارزش‌ها و اولویت‌های مصرف‌کنندگان، متوجه می‌شوند که مشتریان هدف آن‌ها به دنبال راحتی، کارآیی و اتصال بین دستگاه‌ها هستند.

به‌عنوان مثال، آن‌ها ممکن است تمایل به خرید محصولات خانه هوشمند داشته باشند که بتوانند با گوشی‌های هوشمند و سایر دستگاه‌ها به‌راحتی هماهنگ شوند. این اطلاعات به برند کمک می‌کند تا ویژگی‌های خاصی را در محصولات خود معرفی کند و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را به‌طور مؤثری برای گروه هدف طراحی کند.