Key Word Recording

این تکنیک یک روش پیشرفته در تحقیقات کیفی بازار است که به مصاحبه‌گران اجازه می‌دهد داده‌های کیفی را به شکلی ساختاریافته جمع‌آوری کنند.

عناصر اصلی:

ثبت عبارات محوری، کدگذاری معنایی، تحلیل محتوای کیفی، استخراج بینش‌های کلیدی

مطالعه موردی: بررسی ادراک مصرف‌کننده از خودروهای برقی

روش اجرا:

1. مصاحبه‌های عمیق با 50 مصرف‌کننده بالقوه
2. ثبت کلمات کلیدی:
   الف) مزایای درک شده:
   • “صرفه‌جویی در هزینه” (تکرار: 42 بار)
   • “دوستدار محیط زیست” (تکرار: 38 بار)
   • “تکنولوژی پیشرفته” (تکرار: 35 بار)

ب) نگرانی‌های اصلی:

• “محدودیت شارژ” (تکرار: 45 بار)
• “هزینه اولیه بالا” (تکرار: 40 بار)
• “عدم دسترسی به ایستگاه شارژ” (تکرار: 37 بار)
  • تحلیل فراوانی و ارتباط کلمات:

1. 1. 85% پاسخ‌دهندگان حداقل یک نگرانی مرتبط با شارژ داشتند
   2. 70% به مسائل زیست‌محیطی اشاره کردند
   3. 60% موضوعات مالی را مطرح کردند