خانه > واژه نامه تحقیقات بازار
Gross Rating Point (GRP)
معنی:
نرخ ناخالص مخاطبین
توضیح:
یکی از مهم‌ترین شاخص‌های کمی در برنامه‌ریزی رسانه‌ای و تبلیغات است که برای ارزیابی اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود GRP از حاصل‌ضرب دو فاکتور کلیدی به دست می‌آید:
- درصد دسترسی (Reach) : درصدی از جمعیت هدف که حداقل یک بار در معرض پیام تبلیغاتی قرار گرفته‌اند
- تکرار (Frequency) : متوسط تعداد دفعاتی که هر فرد در معرض پیام قرار گرفته است
مثال:
فرض کنید یک برند لوازم خانگی قصد دارد کمپین تلویزیونی جدیدی را اجرا کند:
- تبلیغ در برنامه اول: دسترسی 30% با تکرار 4 بار (GRP = 120)
- تبلیغ در برنامه دوم: دسترسی 25% با تکرار 3 بار (GRP = 75)
- تبلیغ در برنامه سوم: دسترسی 45% با تکرار 2 بار (GRP = 90) مجموع GRP کمپین: 285 این عدد به تیم بازاریابی کمک می‌کند تا اثربخشی کمپین را با بودجه تخصیص داده شده مقایسه کند.
