Folder Test

تست پوشه‌ای یک تکنیک تحقیقات بازاریابی است که عمدتاً برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات چاپی استفاده می‌شود. در تست پوشه‌ای، مجموعه‌ای از مواد چاپی (مانند تبلیغات، مقالات یا محتوای دیگر) به شکلی شبیه به یک “پوشه” یا مجله ترتیب داده می‌شود تا تجربه مطالعه طبیعی را شبیه‌سازی کند. سپس پژوهشگران بررسی می‌کنند که کدام تبلیغات توجه مخاطبان را جلب کرده، در ذهنشان باقی مانده یا با آنها ارتباط برقرار کرده است.
به این ترتیب هدف از اجرای تست پوشه‌ای را می‌توان ارزیابی اثربخشی عناصر تبلیغاتی مانند تصاویر، عناوین و سنجش تأثیر کلی آن‌ها در یک محیط واقعی که در آن چندین محرک برای جلب توجه مخاطب رقابت می‌کنند، دانست. این تست به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا بفهمند پیام آنها چقدر دیده شده و تا چه حد در ذهن مخاطب باقی مانده است.

یک برند تولیدکننده گوشی‌های هوشمند تبلیغی را طراحی می‌کند که بر دوام فوق‌العاده مدل جدیدش تأکید دارد. برای ارزیابی اثربخشی این تبلیغ، برند آن را در یک مجله شبیه‌سازی‌شده تکنولوژی قرار می‌دهد و از تست پوشه‌ای استفاده می‌کند. شرکت‌کنندگان مجله را ورق می‌زنند و پس از آن، پژوهشگران از آنها درباره تبلیغاتی که به خاطر سپرده‌اند و برداشتشان از محصولات سوال می‌پرسند. نتایج نشان می‌دهد که اگرچه تصاویر تبلیغاتی تأثیرگذار بوده‌اند، اما پیام مربوط به دوام محصول در میان سایر عناصر تبلیغاتی گم شده است. این تست به برند کمک می‌کند تا پیش از آن که تبلیغ به صورت گسترده منتشر شود، در طراحی تبلیغ خود بازبینی کرده و عناصر بصریش را چنان تغییر دهد که ادعای دوام محصول در آن بیشتر برجسته شود.