Focus Group discussion

مصاحبه گروهی متمرکز یک از پرکاربردترین روش‌ها در تحقیقات کیفی بازاریابی است. در این روش گروه کوچکی از شرکت‌کنندگان (بین 6 تا 10 نفر) برای حضور در یک جلسه گروهی دعوت می‌شوند تا درباره یک محصول، یک برند یا یک ایده نظرات خود را به اشتراک بگذارند.

در این روش یک مجری یا تسهیل‌گر به عنوان عضوی از تیم تحقیقاتی جلسه را هدایت کرده و با کمک چارچوبی که از قبل مشخص شده مباحث را پیش برده و شرکت‌کنندگان به تعامل و  مشارکت در گفتگوها تشویق می‌کند.

نکته مهم در روش گروه‌های کانونی، یک دستی شرکت‌کنندگان از لحاظ ویژگی‌های جمعیت شناختی و طبقه‌ اجتماعی است که به آنها کمک می‌کند که بتوانند با هم وارد بحث شوند. بنابراین تیم تحقیقاتی برای هر جلسه کانونی افرادی را انتخاب می‌کند که از لحاظ جنسیت، گروه سنی و سطح رفاه اقتصادی و اجتماعی با هم مشابهت داشته باشند.