Electroencephalogram

الکتروانسفالوگرام (EEG) دستگاهی است که نوسانات و الگوهای الکتریکی مغز را اندازه‌گیری و ثبت می‌کند. در این روش، الکترودهای کوچک (صفحات فلزی) روی پوست سر قرار داده می‌شوند تا جریان‌های الکتریکی تولیدشده توسط فعالیت نورون‌های مغزی را آشکار کنند این جریان‌های کوچک سپس تقویت و روی نمودار یا صفحه نمایش کامپیوتر ثبت می‌شود تا الگوی امواج مغزی بدست آید. EEG معمولاً برای بررسی وضعیت‌های مختلف مغزی مانند خواب، هشیاری، یا بررسی واکنش‌های مغز به محرک‌ها در تحقیقات علوم اعصاب و بازارشناسی عصبی به کار می‌رود .

در یک تحقیق نورومارکتینگ، هنگامی که یک تبلیغ تلویزیونی پخش می‌شود، روی سر شرکت‌کننده‌ها EEG می‌گذارند. با آن امواج مغزی ثبت می‌شود تا ببینند تبلیغ چقدر بر فعالیت مغز تأثیر گذاشته است؛ به عنوان مثال، امواج خاصی ممکن است نشان‌دهنده بالا بودن توجه یا هیجان باشد.