Data Fusion

ادغام داده (Data Fusion) فرایند ترکیب داده‌های گردآوری‌شده از منابع و روش‌های مختلف است تا یک مجموعه داده کامل‌تر و جامع‌تر ایجاد شود.

 در این روش، داده‌های حاصل از چند نظرسنجی یا پایگاه داده متفاوت قبل از تحلیل با یکدیگر ترکیب می‌شوند تا تصویر کامل‌تری از مسئله تحقیق فراهم گردد.

ادغام داده‌ها به پژوهشگران این امکان را می‌دهد که از نقاط قوت هر منبع بهره‌مند شوند، به نتیجه‌گیری‌های قوی‌تر دست یابند و الگوها یا روابط پنهانی را کشف کنند که در تحلیل تک‌منبعی قابل مشاهده نیستند.

در یک پروژه تحقیقات بازاریابی، پژوهشگران داده‌های نظرسنجی از مشتریان را با داده‌های فروش واقعی و اطلاعات جمعیت‌شناختی پایگاه داده شرکت ترکیب می‌کنند. با این کار، آن‌ها می‌توانند بررسی کنند که چگونه ویژگی‌های جمعیت‌شناختی (مانند سن یا منطقه جغرافیایی) بر رضایت یا الگوهای خرید مشتری تأثیر می‌گذارد. ادغام چنین داده‌هایی یافته‌های تحقیق را قابل اعتمادتر و جامع‌تر می‌کند.