Correlation

همبستگی یک معیار آماری است که شدت و جهت رابطه بین دو متغیر را توصیف می‌کند. این اندازه‌گیری نشان می‌دهد که چگونه متغیرها به‌طور همزمان تغییر می‌کنند، اما این لزوماً به معنای علیت (cause and effect) نیست. ضریب همبستگی (r) از -1 تا +1 متغیر است که در آن:

• +1 نشان‌دهنده یک رابطه مثبت کامل است (هر دو متغیر با هم افزایش می‌یابند).
• -1 نشان‌دهنده یک رابطه منفی کامل است (با افزایش یک متغیر، دیگری کاهش می‌یابد).
• 0 نشان‌دهنده عدم وجود رابطه خطی است.

واحد تحقیقات بازاریابی یک شرکت ممکن است همبستگی بین هزینه تبلیغات و فروش را محاسبه کند تا ببیند آیا افزایش یکی با افزایش دیگری مرتبط است یا خیر.