Canonical Analysis
تحلیل کانونی
تحلیل کانونی یک تکنیک آماری چندمتغیره است که برای بررسی ارتباط بین دو مجموعه از متغیرها به کار می‌رود. این روش به عنوان یکی از قوی‌ترین ابزارهای آماری در تحقیقات بازاریابی، امکان مطالعه همزمان روابط پیچیده را فراهم می‌کند.
- قابلیت‌های اصلی:
تحلیل همبستگی‌های چندگانه، شناسایی الگوهای پنهان داده، محاسبه ضرایب کانونی، تعیین معناداری روابط
- کاربردهای کلیدی:
تحلیل اثربخشی استراتژی‌های بازاریابی، بررسی رفتار مصرف‌کننده، سنجش عملکرد برند، مطالعات بخش‌بندی بازار
- مزایای تحلیلی:
کاهش پیچیدگی داده‌ها، شناسایی روابط چندبعدی، بهینه‌سازی تصمیم‌گیری، کشف الگوهای معنادار
یک شرکت تولیدکننده لوازم خانگی می‌خواهد رابطه بین مجموعه متغیرهای بازاریابی و عملکرد فروش را بررسی کند:
مجموعه اول (متغیرهای بازاریابی):
- هزینه تبلیغات
- قیمت محصول
- تعداد نقاط توزیع
- بودجه ترویج فروش
مجموعه دوم (شاخص‌های عملکرد):
- میزان فروش
- سهم بازار
- رضایت مشتری
- نرخ تکرار خرید
تحلیل کانونی نشان می‌دهد که قوی‌ترین رابطه بین ترکیب خطی هزینه تبلیغات و تعداد نقاط توزیع با ترکیب خطی میزان فروش و سهم بازار وجود دارد. این یافته به شرکت کمک می‌کند تا استراتژی‌های بازاریابی خود را بهینه‌سازی کند.
