Brand Price Trade-Off

این تکنیک برای تحلیل ترجیحات مشتریان نسبت به قیمت و برند استفاده می‌شود. در این روش، پاسخ‌دهندگان بین محصولات با برندها و قیمت‌های مختلف انتخاب می‌کنند. پژوهشگر می‌تواند بر اساس انتخاب‌ها منحنی تقاضای رقابتی و قیمت بهینه محصول را تعیین کند.

مشتریان بین «شامپو داو» و «شامپو هد اند شولدرز» با قیمت‌های متفاوت انتخاب می‌کنند. پژوهش نشان می‌دهد مشتریان حاضرند برای «داو» قیمت بالاتری بپردازند، بنابراین قیمت و استراتژی بازاریابی محصول بهینه می‌شود.