Brand Equity

ارزش ویژه برند در بازاریابی، ارزشی اضافی است که «نام تجاری» فراتر از ویژگی‌های عملکردی یک محصول یا خدمت به آن می‌بخشد. مالک یک نام تجاری معروف می‌تواند از طریق شناخت همگانی برند درآمد بیشتری کسب کند، زیرا مصرف‌کنندگان به محصولات برندهای شناخته‌شده‌تر بیشتر از برندهای کمتر شناخته‌شده اعتماد می‌کنند. این ارزش معمولاً از طریق شناخت، شهرت و ارتباطات احساسی که برند با مشتریان خود ایجاد می‌کند حاصل می‌شود و می‌تواند به ترجیح مشتری و وفاداری و مزیت رقابتی منجر شود.

ارزش ویژه برند کفش نایکی به آن اجازه می‌دهد کفش‌های خود را با قیمتی بالاتر از برندهای کمتر شناخته‌شده عرضه کند. مصرف‌کنندگان اغلب محصولات نایکی را به دلیل شهرت زیاد و تجربه استفاده در سطح گسترده، باکیفیت‌تر در نظر می‌گیرند.