Brand Architecture

معماری برند
معماری برند به سازماندهی مجموعه برندها، محصولات و خدمات یک شرکت اشاره دارد. این مفهوم تعیین میکند که چگونه برندها یا زیرمجموعههای برند در یک شرکت به یکدیگر مرتبطاند و در بازار موقعیتیابی میشوند. هدف معماری برند ایجاد وضوح، همافزایی و کارایی در مدیریت چندین برند تحت یک چتر است.
شرکت Procter & Gamble (P&G) از رویکرد معماری «خانه برنددار (House of Brands)» استفاده میکند. در این رویکرد برندهایی مانند ژیلت، پمپرز و تاید، با اینکه زیرمجموعه P&G هستند، هر یک به صورت مستقل با هویت جداگانهای فعالیت میکند. در مقابل، شرکت اپل از رویکرد «خانه برنددار (Branded House)» استفاده میکند، روشی که همه محصولات آن مانند آیفون، آیپد و مک به وضوح زیر برند اپل قرار دارند و از قدرت برند مادر بهرهمند میشوند.