Adaptive Conjoint Analysis

تحلیل هم‌زمان تطبیقی (ACA) یک روش تحلیل در تحقیقات بازاریابی است برای تعیین اینکه کدام ویژگی‌های محصول یا خدمات برای مصرف‌کنندگان جذاب‌تر است. در این روش مجموعه‌های سفارشی از ویژگی‌های محصول به پاسخ‌دهندگان نشان داده می‌شود و از آن‌ها خواسته می‌شود بین آن‌ها انتخاب کنند.

تحلیل هم‌زمان تطبیقی، که گاهی از آن به عنوان تحلیل مبادله‌ای نیز یاد می‌شود، یک تکنیک چندمتغیره است که اهمیت نسبی متغیرهای مختلف بازاریابی مانند ویژگی‌های محصول را به طور کمی اندازه‌گیری می‌کند. ویژگی اصلی این روش این است که اهمیت هر متغیر را به طور غیرمستقیم تعیین می‌کند؛ به این معنی که پاسخ‌دهنده دقیقاً نمی‌داند چه چیزی اندازه‌گیری می‌شود و بنابراین این بینش‌ها با سوگیری کمتری به دست می‌آیند.

تحلیل هم‌زمان به صورت خاص زمانی مفید است که شرکت به اولویت‌بندی تعداد زیادی از ویژگی‌ها در توسعه محصولش نیاز داشته باشد. این روش همچنین برای بهینه‌سازی طراحی محصولات جدید ایدئال است؛ زیرا ویژگی‌های جذاب‌تر را شناسایی می‌کند و به شرکت‌ها کمک می‌کند بین هزینه، عملکرد و خواسته‌های مصرف‌کننده تعادل برقرار کنند.

شرکت‌های هواپیمایی اغلب از این تحلیل استفاده می‌کنند تا بفهمند هنگام انتخاب پرواز، چه ویژگی‌هایی (مانند فضای پا، سرگرمی در پرواز، هزینه‌های بار) برای مسافران اهمیت بیشتری دارد. این کار به آن‌ها کمک می‌کند خدمات و قیمت‌های خود را بهینه کنند.