افق همواره در حال تحول «توسعه برند»، کسب‌وکارها را ناگزیر می‌کند برای افزایش رشد و تقویت حضورشان در بازار از استراتژی‌هایی نوآورانه و کاربردی استفاده نمایند. در میان این استراتژی‌ها، گسترش چارچوب مرجع برند، راهبردی اساسی است که به برند اجازه می‌دهد از مرزهای سنتی خود فراتر رود و میان مخاطبان گسترده‌تری نفوذ پیدا کند. مطرح نگاه داشتن محصولات یک برند و ادامه‌ی حضورش در سنین مختلف زندگی مخاطب، محبوبیت برند را افزایش می‌دهد. همچنین جذب گروه‌های اجتماعی جدیدی از مشتریان در کنار تنوع‌ قیمت، باعث می‌شود برند بتواند به طیف گسترده‌تری از مشتریان با سلایق و توانایی‌های مالی متفاوت خدمت‌رسانی کند. به این ترتیب برند با متکی‌نبودن به یک گروه مشتری خاص می‌تواند در برابر نوسانات بازار مقاومت بیشتری داشته باشد. چنین استراتژی‌هایی در کنار هم، نقشه راه جامعی برای توسعه برند تشکیل می‌دهد که مسیر را برای رشد پایدار، افزایش سهم بازار و ایجاد یک نام تجاری مستحکم هموار می‌کند.