عصر دیجیتال تغییرات زیادی در نحوه بازاریابی برندها برای مردم ایجاد کرده است. در حالی که اصول طراحی کلاسیک مانند سادگی، منحصربهفرد بودن و دستورالعملهای سختگیرانه همچنان معتبرند، محتوا و برند باید به صورت پویا و پاسخگو برای انواع مختلف رسانهها و دستگاهها نمایش دادهشوند .برندسازی پاسخگو (Responsive Branding) تنها به مقیاسبندی لوگوها محدود نمیشود، بلکه رویکردی استراتژیک برای حفظ عناصر اصلی هویت بصری برند در اندازهها و زمینههای مختلف را در بر میگیرد. با ما در راهبر بازار همراه باشید.
جوهره برندسازی پاسخگو
اهمیت برندسازی پاسخگو به دلیل استفاده روزافزون از دستگاههای تلفن همراه برای دسترسی به اینترنت، به طور قابل توجهی افزایش یافته است. تا سال ۲۰۲۲، تقریباً ۴.۶۶ میلیارد کاربر فعال اینترنت در سراسر جهان وجود داشت که ۹۲.۶ درصد آنها از طریق موبایل به وب دسترسی داشتند. این تغییر در رفتار کاربر باعث شده است که برندها اطمینان حاصل کنند که هویت بصری آنها در تمام پلتفرم ها موثر باقی می ماند.
جنبههای کلیدی برندسازی پاسخگو عبارتند از:
- سادگی : ساده و واضح بودن طراحی لوگو برای اطمینان از شفافیت و شناسایی در دستگاههای با صفحات کوچک.
- قابلیت تطبیق : قابلیت تغییر لوگو و عناصر برند برای تناسب با دستگاههای مختلف بدون از دست دادن ماهیت اصلی آنها.
- کاهش : سادهسازی طراحیهای پیچیده به اجزای اصلی برای وضوح و تأثیر بیشتر.
لوگوهای معروف مانند نایک (Nike)، اپل (Apple) و مکدونالد (MC Donald)، قدرت طراحی ساده و تطبیقپذیر را نشان میدهند. این لوگوها را می توان بدون از دست دادن قابلیت تشخیص خود، به راحتی تجزیه و تغییر داد. به عنوان مثال، لوگو نایک میتواند بدون متن “NIKE” به تنهایی استفاده شود که برای استفاده در پلتفرمهای اجتماعی که متن ممکن است بسیار کوچک باشد، مناسب است.
پیادهسازی عملی برندسازی پاسخگو
برندسازی پاسخگو برای حفظ انسجام در رسانههای مختلف حیاتی است. نماد دیزنی “D” و ستاره Heineken نقاط کانونی هستند که به خوبی با فرمت های مختلف سازگار میشوند. برای برندهایی که چنین هویت تثبیتشدهای ندارند، ضروری است که بررسی کنند چگونه عناصر بصری آنها میتواند به طور مؤثرتر در دستگاهها و پلتفرمهای مختلف نمایش داده شود.
