Monadic Testing
تست محصول مونادیک
تست محصول مونادیک یکی از روشهای تحقیقات بازاریابی است که در آن پاسخدهندگان فقط با یک محصول یا مفهوم مواجه میشوند. در این روش شرکتکنندگان تحت تأثیر مقایسه مستقیم با سایر محصولات قرار نمیگیرند و این کار به جمعآوری بازخوردی بیطرفانه کمک میکند. این روش تست محصول به شرکتها کمک میکند بفهمند محصول بر اساس ویژگیهای تکین خودش چگونه عمل میکند. چنین کاری بهویژه زمانی اهمیت دارد که شرکت روی موارد زیر تاکید داشته باشد:
- شناسایی نقاط قوت منحصر به فرد محصول
- اجتناب از تحت تأثیر قرار گرفتن ناشی از مقایسه
- تمرکز بر اولین برداشتها
شرکتی قصد دارد واکنش به طعم جدیدی از تنقلات را آزمایش کند. برای این منظور، شرکت تست محصول مونادیک را انجام میدهد که در آن هر شرکتکننده فقط طعم جدید را امتحان میکند و بازخورد خود را ارائه میکند. این کار به شرکت کمک میکند عملکرد طعم جدید را بدون مقایسه با طعمهای موجود در بازار ارزیابی کند.