Market Map

نقشه بازار یک ابزار بصری است که ساختار یک بازار را نشان می‌دهد و بازیگران کلیدی، بخش‌ها و روابط میان آن‌ها را شناسایی می‌کند. این ابزار معمولاً در تحقیقات بازار و برنامه‌ریزی استراتژیک برای ارائه تصویری شفاف از نحوه عملکرد بازار و کشف فرصت‌ها یا شکاف‌های موجود استفاده می‌شود.

نقشه‌های بازار می‌توانند بسته به هدف، اشکال مختلفی داشته باشند، از جمله:

• نقشه‌های موقعیت‌یابی: این نقشه‌ها نشان می‌دهند که چگونه برندها یا محصولات مختلف بر اساس ویژگی‌هایی مانند قیمت و کیفیت یا لوکس بودن و کاربردی بودن درک می‌شوند.
• نقشه‌های زنجیره ارزش: این نقشه‌ها ذینفعان کلیدی در یک بازار، مانند تولیدکنندگان، توزیع‌کنندگان، خرده‌فروشان و مصرف‌کنندگان را همراه با تعاملات آن‌ها مشخص می‌کنند.
• نقشه‌های بخش‌بندی: این نقشه‌ها بخش‌های مختلف مشتریان در یک بازار و ویژگی‌ها یا نیازهای منحصربه‌فرد آن‌ها را برجسته می‌کنند.

یک نقشه بازار برای صنعت گوشی‌های هوشمند ممکن است نشان دهد که برندهایی مانند اپل و سامسونگ به عنوان محصولات پریمیوم موقعیت‌یابی شده‌اند، در حالی که برندهای دیگر بر مشتریان حساس به قیمت تمرکز دارند. همچنین ممکن است روابط میان تأمین‌کنندگان قطعات، تولیدکنندگان و کانال‌های خرده‌فروشی را ترسیم کند. کسب‌وکارها از نقشه بازار برای شناسایی جایگاه خود در چشم‌انداز رقابتی، کشف بخش‌های کمتر خدمت‌رسانی‌شده و اصلاح استراتژی‌های موقعیت‌یابی، قیمت‌گذاری یا نوآوری استفاده می‌کنند.