Heatmap

ابزاری تصویری است که با طیف رنگ‌ها میزان تمرکز، فعالیت یا توجه کاربران را نشان می‌دهد. در تحقیقات بازاریابی معمولاً برای تحلیل رفتار کاربر در وب‌سایت، تبلیغ یا چیدمان صفحه به‌کار می‌رود. رنگ‌های گرم (قرمز و نارنجی) مناطق با بیشترین کلیک یا توجه را مشخص می‌کنند.

برای مثال، می‌توان از آن برای نشان دادن نقاطی که کاربران بیشتر کلیک می‌کنند یا موس را نگه می‌دارند، بهره برد. رنگ‌های گرم (مانند قرمز و زرد) نشان‌دهنده فعالیت بالا هستند، در حالی که رنگ‌های سرد (مانند آبی) فعالیت کمتری را نشان می‌دهند. این ابزار به شرکت‌ها کمک می‌کند تا طراحی سایت را بهینه کنند و عناصری که توجه کمتری جلب می‌کنند را بهبود بخشند.