Copy Testing

تست تبلیغات یا تست کپی فرایندی در تحقیقات بازاریابی است که در آن محتوای تبلیغاتی (کپی) پیش از اجرا ارزیابی می‌شود تا اثربخشی آن بررسی و بهبود یابد. این روش برای اطمینان از تأثیرگذاری پیام، جلب توجه مخاطب هدف، و بهینه‌سازی بازده تبلیغات طراحی شده است. در این فرآیند، تبلیغات (مانند متن، تصاویر، ویدئو یا ترکیبی از آن‌ها) به گروه‌هایی از اعضای جامعه هدف ارائه می‌شود. سپس بازخورد آن‌ها در مورد جنبه‌هایی مثل وضوح پیام، جذابیت، و میزان انگیزش به اقدام (CTA) جمع‌آوری می‌شود. هدف این است که اطمینان حاصل شود پیام تبلیغاتی با نیازها و انتظارات مخاطب هماهنگ است.

یک شرکت لوازم آرایشی ممکن است یک تبلیغ ویدئویی جدید را از نظر وضوح پیام، زیبایی، باورپذیری یا تأثیرگذاری بر خریداران هدف در گروهی کوچک تست کند. نتایج این تست می‌تواند به شرکت کمک کند تا قبل از اجرای کمپین تبلیغاتی خود، پیامش را اصلاح کند. تست تبلیغات کمک می‌کند تا هزینه‌های سنگین اجرای تبلیغات غیرمؤثر کاهش یابد و اطمینان حاصل شود که کمپین تبلیغاتی با اهداف برند و سلیقه مخاطبانش هماهنگ است.