Branding
برندسازی / هویت برند
فرآیند ایجاد درک قوی و مثبت از یک برند در ذهن مشتری برندسازی نام دارد. در این فرایند مالک برند تلاش میکند تا یک ویژگی یا مجموعهای از ویژگیها را به برند نسبت دهد، به نحوی که مصرفکنندگان نام برند را همراه با ویژگی به یاد آورند.
عواملی همچون طراحی لوگو، ساخت پیام و شعار تبلیغاتی و یا ارائه کیفیتی متمایز و تکرارشونده میتواند در فرایند برندسازی کارساز باشد.
برند مشهور اپل (Apple) با طراحی نسلی متفاوت از لوازم الکترونیکی مانند گوشی تلفن همراه، لپتاپ، تپلت و ساعت هوشمند توانسته ویژگی لوکس و لاکچری بودن را به عنوان یکی از شاخصهای اساسی در ذهن بسیاری از مردم حک کند؛ به نحوی که اگر کسی از آنها بپرسد «برای خرید یک گوشی تلفن همراه لوکس چه برندی را پیشنهاد میکنید؟» آنها بیدرنگ نام اپل را میبرند. این در حالی است که چه بسا برندها و مدلهای دیگر گوشی تلفن همراه هم حائز این ویژگی باشند.