Viral Marketing
بازاریابی ویروسی
به راهکاری اشاره دارد که در آن محتوا یا پیامهای تبلیغاتی توسط خود مخاطبان به صورت آنلاین گسترش مییابند. این روش تاکید دارد که مخاطبان خود به عنوان سفیران برند عمل کنند و پیامها و محتواها را به صورت طبیعی و مستقل، با دیگران به اشتراک بگذارند و به وسیله محتواهای جذاب، خندهدار یا استثنایی که ترکیبی از تاثیرگذاری و فرهنگی دارند، انجام میشود. این روش انتشار سریع و گستردهای از پیامها را در دنیای آنلاین ایجاد میکند و معمولاً به مخاطبان بیشتر و بهبود شناخت برند منجر میشود.
- پشتم گرمه (ایران رادیاتور)
یک خرس پشمالو که میگوید نوۀ عمو یادگار است، آمده تا سفیر تبلیغات ویروسی و پربینندۀ پکیجهای دیواری ایران رادیاتور باشد.
این خرس که در یک فضای سرد برفی اسکی میکند، بازیکن والیبال است و فوتبال هم بازی میکند، یک رادیاتور به پشت دارد و عبارت «پشتم گرمه» را تکرار میکند.
متناسببودن تبلیغ با محصول، اجراشدن در زمان مناسب (فضای جامجهانی و لیگ والیبال)، دوستداشتنیبودن شخصیت خرس و تبلیغات شهری موازی، از دلایل موفقیت این کمپین بود.
- کجا برم؟ (مدرسان شریف)
– کلاس کجا برم؟
– مدرسان شریف
– کتاب چی بخرم؟
– مدرسان شریف
استفاده از تکنیک تکرار در تبلیغ مدرسان شریف و جوابدادن به نیازهای متفاوت و متنوع یک دانشجو با یک پاسخ ثابت، ضمن ایجاد یک چاشنی طنز، نام این برند را در ذهن مخاطب حک میکند؛ بهشکلی که با گذشتن چند سال از زمان اجرای این کمپین، این نام هنوز در ذهن بسیاری از مخاطبان هست.
