Metaphor Technique

یکی از تکنیک‌های کیفی است که برای شناسایی استعاره‌هایی استفاده می‌شود که پاسخ‌دهندگان هنگام صحبت درباره برندها، محصولات یا خدمات مختلف به کار می‌برند. این استعاره‌ها می‌توانند معانی و تصورات عمیق‌تری از ویژگی‌ها، موقعیت‌ها و ارزش‌های برند در ذهن مصرف‌کنندگان را آشکار کند و به درک بهتر احساسات و تجربیات آنها کمک کند.

در پژوهشی ، از مصرف‌کنندگان خواسته می‌شود که برند مورد علاقه خود را به یک وسیله نقلیه تشبیه کنند. پاسخ‌های آن‌ها مانند “فراری” یا “اتوبوس شهری” می‌تواند بینش‌های مفیدی در مورد سرعت، لوکس بودن، کارایی یا محبوبیت برند ارائه دهد. به طور مشابه، اگر از مصرف‌کنندگان خواسته شود تا برند خاصی را به یک فصل سال تشبیه کنند، پاسخ‌هایی مانند “بهار” یا “زمستان” می‌تواند نشان‌دهنده ویژگی‌های برند مانند تازگی، شادابی یا سردی و جدیت باشد.