Implicit Association Test - IAT

آزمون تداعی ضمنی یک ابزار سنجش روان‌شناختی است که برای آشکارسازی تعصبات و نگرش‌های خودکار و پنهان افراد به‌کار می‌رود. در این آزمون، از شرکت‌کننده خواسته می‌شود واژه‌ها یا تصاویر مرتبط با دو مجموعه مفهوم را به‌سرعت طبقه‌بندی کند. با اندازه‌گیری مدت زمان واکنش شرکت‌کننده در این طبقه‌بندی‌ها، میزان تداعی خودکار او میان مفاهیم مختلف (مثلاً یک نام تجاری و مفاهیم مثبت یا منفی) سنجیده می‌شود. این روش به پژوهشگر امکان می‌دهد تا نگرش‌های ناخودآگاه افراد را که معمولاً در پاسخ‌های صریح آشکار نمی‌شوند، مورد مطالعه قرار دهد.

فرض کنید یک برند جدید وارد بازار گوشی‌های هوشمند شده و می‌خواهد بداند مصرف‌کنندگان چه تداعی‌های ناخودآگاه نسبت به آن دارند. در یک مطالعه بازار، پژوهشگر می‌تواند از آزمون تداعی ضمنی استفاده کند. برای این کار، نام برند را در یک سری تست‌ها با کلمات مثبت و منفی ترکیب می‌کند و مدت زمان واکنش شرکت‌کنندگان در طبقه‌بندی آن‌ها را اندازه‌گیری می‌کند. نتیجه این آزمون نشان می‌دهد که آیا شرکت‌کنندگان به‌طور خودکار این برند را با صفات مثبتی همچون «مبتکرانه» یا با صفات منفی همچون «گران» مرتبط می‌دانند.