Grounded Theory

روشی سیستماتیک برای تولید نظریه و درک رفتارها بر اساس داده‌های کیفی جمع‌آوری‌شده. بیشتر زمانی استفاده می‌شود که اطلاعات کمی درباره موضوع وجود دارد یا نیاز به رویکرد نوین برای فهم رفتار مشتری است.

یک پژوهشگر رفتار خرید آنلاین نسل جوان را مطالعه می‌کند و با تحلیل مصاحبه‌ها و مشاهده‌ها، نظریه‌ای درباره انگیزه‌ها و انتخاب‌های خرید آن‌ها ارائه می‌دهد.