مطالعه و بررسی برند

بازار و محیط به سرعت در حال تغییر است. رقبا با گذشت زمان فعالیت های مختلفی را انجام می دهند و بر این اساس موقعیت و تحقیق و مطالعه برند در معیارهای مختلف (پارامترهای برند) تحت تأثیر قرار گرفته و تغییر می کند. به همین دلیل رقابت در برخی از گروه های محصولات (مانند کالاهای مصرفی) و بخش های بازار بسیار نزدیک تر از پیش شده است. برخی از پارامترهای مربوط به برند را می توان در دوره هایی مانند ماهانه، هر دو ماه یک بار، سه ماهه یا هر دو سال یک بار ردیابی کرد تا بازگوی این تغییرات مهم باشد. نظرسنجی های BHT معمولاً پرسشنامه های کوتاه تری هستند و در صورت یکسان بودن مخاطب هدف، می توانند بیش از یک گروه محصول / خدمات را پوشش دهند. این نظر سنجی ها می توانند یک بار در سال یا هر دو سال یک بار با تحقیقات کیفی ترکیب شوند. هر معیاری که از مطالعه و بررسی برند مد نظر مشتری است می تواند در BHT ارزیابی شود. اما این روند حتما باید مطابق با بهروش جمع آوری داده ها و در نظر گرفتن زمان بهینه برای مدت زمان مصاحبه باشد.